广告原理与实务

1 (p1): 第一篇 广告的基本价值与功能
1 (p1-1): 第一章 导言
10 (p1-2): 第二章 广告发展沿革
18 (p1-3): 第三章 广告的社会和经济功能
28 (p1-4): 第四章 广告和传播
43 (p1-5): 第五章 广告和道德
49 (p1-6): 第六章 非商品的广告
60 (p2): 第二篇 广告策划前的准备工作
60 (p2-1): 第一章 研究工作的重要
63 (p2-2): 第二章 消费者的研究
69 (p2-3): 第三章 消费者的类别
75 (p2-4): 第四章 产品分析
79 (p2-5): 第五章 市场分析
84 (p3): 第三篇 广告的设计和运用
84 (p3-1): 第一章 影响效果的因素
92 (p3-2): 第二章 广告的号召力
102 (p3-3): 第三章 号召力的选择
109 (p3-4): 第四章 广告文字的撰拟
121 (p3-5): 第五章 广告的插图
137 (p3-6): 第六章 版面的设计
149 (p3-7): 第七章 广告的印制
160 (p4): 第四篇 广告的传播媒介
160 (p4-1): 第一章 媒介的选择
170 (p4-2): 第二章 报纸与杂志
179 (p4-3): 第三章 电视与广播
186 (p4-4): 第四章 直接邮寄
191 (p4-5): 第五章 其他广告方式
199 (p5): 第五篇 广告效能的测试
199 (p5-1): 第一章 测试理论基础
204 (p5-2): 第二章 意见及态度测试
213 (p5-3): 第三章 认知与回忆
222 (p5-4): 第四章 实地分区测验
228 (p6): 第六篇 广告机构
228 (p6-1): 第一章 广告代理
235 (p6-2): 第二章 广告部
240 (p6-3): 第三章 零星广告
245 (p6-4): 第四章 广告预算